Jak najít místo pro prodejnu: Kdy se vyplatí data a kdy manuální počítání?

Najít to správné místo pro prodejnu vyžaduje zvážení několika zásadních faktorů. Jedním z těch nejdůležitějších je ujištění se, že místem proudí dostatečný počet lidí. Tradiční manuální sledování návštěvnosti lokality pomalu ustupuje pokročilým datovým analýzám. V tomto článku srovnáme manuální a datový přístup k hodnocení lokalit a ukážeme, jak se vyhnout drahým chybám při výběru místa pro prodejnu.

Jak správně vybrat lokalitu pro prodejnu?

Výběr správné lokality ovlivňuje úspěch vaší prodejny více, než si možná myslíte. Mít správné místo znamená přístup k dostatečnému počtu zákazníků a správné cílové skupině. Existují dvě hlavní metody analýzy lokality:

1. Manuální počítání průchodnosti – na místo posíláte pracovníka, který zaznamenává počet návštěvníků.

2. Datová analýza návštěvnosti – využíváte pokročilá data o mobilitě, demografii a nákupním chování lidí v lokalitě.

Která metoda je lepší? Podívejme se na srovnání.

Manuální počítání: Tradiční metoda s výraznými limity

Manuální analýza návštěvnosti spočívá v tom, že najatý pracovník stojí na místě a sleduje a zaznamenává počet procházejících osob. Výhodou je jednoduchost, ale jeho nevýhody výrazně převažují.

Nevýhody manuálního hodnocení lokalit:

• Vysoké náklady – Chcete-li získat statisticky významný vzorek, musí pracovník lokalitu sledovat několik dní v týdnu, včetně víkendů.

• Pomalejší sběr dat – Na výsledky čekáte dny nebo týdny.

• Nízká přesnost – Lidský faktor znamená chyby v zaznamenávání. Přesnost manuálního počítání dosahuje pouze přibližně 85 %, což znamená, že až 15 % procházejících osob není správně zaznamenáno.

• Žádné historické srovnání – Nevidíte dlouhodobé trendy vývoje lokality.

• Nemožnost škálování – Každou lokalitu musíte pokrýt dalším pracovníkem.

Jak vybrat nejlepší lokalitu pro prodejnu pomocí datové analýzy?

Moderní datové nástroje, jako je MarketSpot, přinášejí zcela nový přístup k hodnocení lokalit. Místo ručního sběru dat využívají anonymizované informace o pohybu lidí, demografických faktorech a nákupním chování.

Výhody datového přístupu: 

• Vyšší přesnost – Stejná metodologie pro každou lokalitu s eliminací faktoru lidské chyby.

• Rychlost – Výsledky máte ihned, bez nutnosti hledání spolehlivého brigádníka a manuálního sběru dat. 

• Škálovatelnost – Porovnání stovek lokalit najednou.

• Přístup k historickým datům – Možnost sledovat trendy vývoje lokality.

• Srovnání s konkurencí – Zjistíte nejen vlastní výkonnost, ale i aktivitu konkurence v oblasti.

Ukázka datové analýzy návštěvnosti lokality pomocí nástroje MarketSpot.

Kolik stojí manuální vs. datová analýza lokality pro prodejnu?

Cena je klíčový faktor pro většinu firem. Podívejme se na reálné náklady, které vyžaduje manuální i datová analýza obchodní lokality:

Manuální analýza návštěvnosti obchodní lokality:

V první řadě je třeba zohlednit čas a prostředky na nábor spolehlivého brigádníka a jeho zaškolení. Náklady na samotného brigádníka se dnes pohybují okolo 160 Kč/hod. Minimální měření by mělo zahrnovat 1–2 dny v týdnu a alespoň jeden víkendový den. 

Pokud by brigádník manuálně měřil (pomocí čárek na papír, klikacího zařízení nebo softwaru) 3 dny v týdnu po 12 hodinách, náklady na něj při dohodě o provedení práce vyjdou přibližně na 7 700 Kč.

Připočteme-li čas na nábor brigádníka a následné vyhodnocení měření, dostaneme se na částku zhruba 10 000 Kč za jednu lokalitu.

Datová analýza návštěvnosti obchodní lokality:

Jednorázová analýza jedné lokality se službou MarketSpot stojí 19 000 Kč. Kromě analýzy návštěvnosti místa však získáte rovnou i data o průměrné výši útrat v lokalitě, konkurenci a veřejné i silniční dopravě. Není nutná fyzická přítomnost na místě, nejsou zde mzdové náklady, administrativa a riziko chybovosti lidského faktoru je minimalizováno.

Který přístup zvolit?

Pokud chcete sledovat lokalitu po delší časový úsek nebo hodnotit více míst najednou, datový přístup je výrazně efektivnější a levnější. Při hodnocení 11 a více lokalit cena za jednu hodnocenou lokalitu se službou MarketSpot klesá na 13 500 Kč. Při hodnocení více než 20 lokalit se dostanete na 12 200 Kč za lokalitu, což je téměř stejný náklad jako při manuálním počítání – ale s výraznou přidanou hodnotou dalších dat a eliminací chybovosti.

Jak najít nejlepší místo pro prodejnu?

Ať už se rozhodnote pro jakýkoli přístup, pokud vybíráte místo pro novou pobočku, obchod nebo provozovnu, vždy zvažte:

1. Počet návštěvníků a jejich demografii 

2. Mobilitu obyvatel v okolí

3. Konkurenci v okolí

4. Nákupní chování zákazníků

5. Dostupnost a dopravní frekvenci

MarketSpot vám umožní rychlé srovnání lokalit na základě spolehlivých a aktuálních dat z trhu a pomůže vám tak minimalizovat rizika špatného výběru místa.

Ukázka hodnocení dvou lokalit pomocí služby MarketSpot.

Proč se při hledání místa pro prodejnu raději spolehnout na data?

Manuální počítání návštěvníků lokality může fungovat pro krátkodobé průzkumy, pokud však hledáte přesnost, efektivitu a možnost srovnání více lokalit, datová analýza je zde jasným vítězem.

Chcete vědět, jak MarketSpot pomůže vašemu typu podniku? Podívejte se na ukázku hodnocení obchodní lokality pomocí dat.